5G手机时代来临前夕，中国的智能手机厂商们之间的竞争不仅体现在对5G、折叠屏等技术的比拼上，还体现在对细分用户群体的争夺上。

　　7月2日，小米和vivo旗下子品牌iQOO 分别在北京和成都召开发布会，推出了小米CC和iQOO Neo。不仅发布会“撞车”，两款手机在外形和配色上也遭遇了“撞脸”尴尬。更有意思的是，小米CC和iQOO Neo都将自拍功能和时尚的外观作为重要的卖点，将产品面向的群体面准了年轻女性用户上。荣耀旗下的荣耀20i手机也在同一天发布“宣言海报”，直言：荣耀20i自拍，领先不止一拍！

　　进军女性手机市场，小米和iQOO来得有点儿晚

　　据悉，小米CC系列内部代号是“小王子&小仙女”。小米官方也表示，小米CC定位属于年轻人的拍照手机，主打时尚、潮流、自拍好。小米手机品牌的口号一直是“为发烧而生”，明显对男性数码发烧友更有吸引力一些。根据《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》，小米手机男性用户居多，占比高达61.8%。如今，小米在国内竞争对手的压力下，不得不将目光放到了它们之前并不重视的女性用户身上。

　　iQOO同样有这样的问题，初代产品偏向于游戏体验，很明显会获得更多男性消费者的关注。iQOO Neo则削弱了产品的“直男”属性，在外观、配色上希望更好的照顾到女性的审美感受。

　　尽管小米、iQOO等厂商终于开始针对女性用户市场发力，但它们明显有些后知后觉。荣耀手机今年4月17日发布的2019年首款机型荣耀20i，便是主打自拍和时尚的机型，早早占据了市场先机。

　　抢占市场先机，后来者能否分得“蛋糕”?

　　今年京东618期间，荣耀20i获得1000-1499元单品销量第二名的成绩。按照目前用户的换机周期，荣耀20i夺得的女性手机市场份额要等2-3年后才会再次释放。姗姗来迟的小米CC和iQOO Neo，能够分得的蛋糕，已经不多了。

　　更重要的是，荣耀在年轻群体和女性用户中的品牌感知度更高。荣耀品牌自独立起，就致力于为年轻人打造科技潮品手机，对年轻人的用机习惯和需求有更深刻的了解。

更懂年轻人的荣耀已经在女性用户关注的潮美外观、出色自拍等方面深耕多年。此前的荣耀7i、荣耀9i就已经在女性关注的自拍体验方面有不错的表现，形成了品牌效应。4月份北京大学心理与认知科学学院发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》，证实荣耀手机是最受95后欢迎的国产手机品牌。

　　今年的荣耀20i更是搭载前置3200万像素AI相机，成为业界首款拥有3200万像素旗舰级自拍体验的千元机。荣耀20i更美更自然的自拍，成功契合了女性用户的潮流生活需求，受到用户们的追捧。

　　决胜市场：技术为关键因素

　　荣耀20i不仅在进入女性市场的节奏上获得了领跑优势，在技术层面也有着自己的特点。就以女性用户关注的自拍来说，手机厂商们已经走过了堆砌前置摄像头硬件的初级阶段，开始进入比拼AI技术的高级阶段。荣耀20i不仅搭载前置3200万像素的摄像头，更是通过荣耀积累多年的AI算法，实现了软硬件结合，使用户的自拍体验全面进阶。

　　荣耀20i的“千人千面”AI自然美颜算法，光线校正、口红校色等功能，解决了女性自拍的千人一面、口红偏色、受逆光暗光环境困扰等痛点，帮助女性用户们随时可以任性的自拍。荣耀20i经过多代产品的更新迭代，在自拍力方面经验十足，沉稳可靠。

　　从小米CC的产品和品牌策略来看，的确有助于小米完善女性用户市场，弥补自身短板。然而在实际的产品中，小米CC更像是一款应景之作。小米通过对美图手机的收购，用小米CC来完成对部分原美图手机用户的收割。连小米自己也称小米CC是“为年轻人重新设计的小米9”，极有可能在自拍、外观等产品特性上做特别多的打磨。至少从目前的信息来看，小米CC并没有太多的自拍技术亮点。相似的事情，已经在小米身上发生了太多次。比如冲击高端市场的小米Note系列、Max系列，进军千元机市场的小米Play系列。它们都“应景”而生，但却不幸“夭折”。

　　毋庸置疑的是，今年的中国智能手机市场依然竞争激烈。对于女性手机市场的争夺，将是厂商们的又一场战役。小米CC们的突袭，最终能够成功吗?也许时间会给出答案。

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